Imagetransfer durch Musiksponsoring formatIsbn:Softcover - 9783836671309 Insbesondere werden das Diffusionskonzept

Insbesondere werden das Diffusionskonzept

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Imagetransfer durch Musiksponsoring formatIsbn:Softcover - 9783836671309 Insbesondere werden das DiffusionskonzeptMit der Durchfhrung eines Musiksponsorings verbinden Unternehmen in der Regel bestimmte marketing spezifische Zielsetzungen. Von hohem Stellenwert ist in diesem Kontext der so genannte 'Imagetransfer', bei dem eine bertragung bestimmter (positiver) Imagebestandteile des Gesponserten auf das Image des Sponsors intendiert ist. Dabei sollen neben 'sachlichen' Merkmalen und Charaktereigenschaften, wie zum Beispiel 'jugendlich' oder 'dynamisch', ebenfalls