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Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation formatIsbn:Softcover - 9783838635248 Die seit Ende 2000 anhaltendeInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: AbbildungsverzeichnisIII TabellenverzeichnisIV AbkrzungsverzeichnisV 1. Einleitung1 1. 1Motivation1 1. 2Begriffliche Abgrenzungen3 1. 3Systematik und Ziele der Arbeit4 2. Zur Entwicklung und theoretischen Einordnung von Online Netzwerken6 2. 1Einflufaktoren bei der Verbreitung von Online Netzwerken6 2. 1. 1Gesellschaftliche Trends6 2. 1. 2Akzeptanzbarrieren8 2. 2Aktueller Stand und zuknftige