Markenexpansionen erfolgreich gestalten formatIsbn:Softcover - 9783899368932 dass Geld nicht die einzige

dass Geld nicht die einzige Motivation für Arbeit und Leistung ist

Dieses beschreibt auch gleich

inwieweit sich Unternehmen auf die veränderten Marktbedingungen im Lebenszyklus einer Marke durch eine darauf abgestimmte Werbestrategie und Werbegestaltung einstellen können

2 In diesem Umfeld sind klassische Ziele der Werbepolitik - vom Aufbau der Markenbekanntheit in der Einführungsphase bis zur Markenaktualisierung in der Sättigungsphase - immer schwieriger zu realisieren

Markenexpansionen erfolgreich gestalten formatIsbn:Softcover - 9783899368932 dass Geld nicht die einzigeStarke Marken stellen heutzutage einen der wichtigsten Pfeiler des Erfolgs von Unternehmen dar. Kunden orientieren sich bei ihren Kaufentscheidungen in hohem Mae an Marken, weshalb Unternehmen wie Nestl oder Procter & Gamble ein fast unberschaubares Portfolio an Marken fhren. Doch der Aufbau neuer Marken ist kostspielig und riskant. Daher finden inzwischen fast 90 Prozent aller Produktneueinfhrungen unter dem Namen einer bereits etablierten Marke